Valeur de Shapley et attribution : la théorie des jeux au service du web marketing

L’analyse d’attribution permet aux entreprises digitales de comprendre la contribution de leurs diverses campagnes marketing à leur chiffre d’affaires. La valeur de Shapley est une solution de répartition des gains entre des joueurs ayant collaboré avec une contribution différente à un jeu. Dans cette présentation nous allons montrer comment nous avons appliqué la valeur de Shapley au problème d’attribution et apporté une nouvelle solution à cette problématique bien connue du marketing.

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